Почему Lenovo не хотят называть китайской компанией: мнение IT-эксперта

Ежегодная технологическая выставка IFA в Берлине для Lenovo — событие, сравнимое с выпускным для старшеклассника: компания демонстрирует множество ноутбуков, представляет несколько новых смартфонов и делится актуальными новостями о своём развитии. В 2019 году главными темами стали направления будущего роста и решительный отказ от ярлыка простого «китайского производителя». 

В этой статье мы подробно разберём, почему Lenovo настаивает на своём уникальном положении и как компания преодолевает вызовы глобального рынка.

Три ключевых сегмента техники Lenovo: причины оптимизма

Основываясь на взглядах Lenovo, компьютерный рынок сегодня делится на три стабильных и перспективных направления, каждое из которых будет приносить компании доход в обозримом будущем:

• Серверы — фундаментальные для функционирования интернета устройства, без которых невозможна работа сайтов и приложений. Lenovo считает серверы важнейшей частью своей стратегии.
• Компьютеры для широкого круга пользователей — это привычные ноутбуки, планшеты и мощные рабочие станции, предназначенные как для обычных пользователей, так и для профессионалов, занимающихся фотомонтажом, видеоредактированием и другими сложными задачами.
• Мелкая интернет-электроника, или IoT-устройства (Internet of Things) — например, умные часы, Bluetooth-колонки, а также различные гаджеты для управления климатом и освещением в доме, работающие по голосовым командам. Именно в этом сегменте компания видит «золотую жилу» роста.

Несмотря на общую тенденцию замедления роста производительности процессоров, из-за чего продажи компьютеров снижаются, Lenovo демонстрирует устойчивое увеличение прибыли на 5% ежегодно, что свидетельствует о правильном выборе стратегии и продуктов.

Глобальное присутствие: Lenovo — далеко не «просто китайская компания»

Lenovo активно работает над диверсификацией своего бизнеса и распределением доходов по разным регионам мира. Пять лет назад (в 2014 году) половина выручки компании приходилась на Китай, а оставшаяся часть — на зарубежные рынки. Сегодня же ситуация принципиально изменилась: доходы Lenovo распределены равномерно между Китаем, Азией и Тихоокеанским регионом (включая Японию, Корею, Тайвань, Австралию), регионом EMEA (Европа, Россия, Ближний Восток, Африка) и США.

Такой баланс делает компанию устойчивой к торговым и политическим напряжённостям. Например, хоть санкции США и создают проблемы для многих китайских производителей, Lenovo опирается также на приобретённое американское компьютерное подразделение IBM и бренд Motorola, сохраняя при этом доверие и позиции на рынке США. 

Это дает корпорации сильную международную позицию и уменьшает риски.

Санкции и мировой рынок: вызовы и ответы Lenovo

Вопрос о возможном давлении со стороны США на китайских производителей волнует многих экспертов. Однако Lenovo уверенно заявляет, что санкции провоцируют ответные меры и сдерживают развитие обеих сторон. В результате американские компании сталкиваются с подорожанием сборок и проблемами с продажами на крупном китайском рынке. Более того, Lenovo подчёркивает, что 68% её акций торгуются на Гонконгской бирже, а фабрики расположены в Мексике, Бразилии, Японии и других странах.

Такой размытый географический профиль позволяет компании привлекать таланты с разных рынков и учитывать особенности региональных потребителей, создавая продукты, адаптированные к мировым стандартам.

Уникальный корпоративный подход и культурная интеграция

Интересно отметить, что на презентациях Lenovo на выставке IFA 2019 отсутствовали китайские представители — все докладчики и общение с журналистами велись европейцами и представителями других регионов. Это необычно для представителей китайских корпораций, которые зачастую полностью контролируют публичные коммуникации.

Lenovo показывает, что нераспространение китайского этноцентризма в руководстве и маркетинге способствует созданию глобального бренда, который воспринимается как международный, а не ограниченный одной страной производитель.

Почему Lenovo заслуживает вашего внимания

Несмотря на кажущуюся сложность и огромное количество похожих моделей, Lenovo чётко выстраивает стратегию, избавленную от стереотипов об «однородном китайском производителе». Компания строит международный бизнес, который устойчив к политическим потрясениям, глобально диверсифицирован и ориентирован не только на качество, но и на понимание требований потребителей по всему миру.

Прогнозы Lenovo оптимистичны: будущее остаётся за устройствами с доступом в интернет и IoT, а компания неуклонно расширяет прибыль, даже когда продажи традиционных ноутбуков падают. 

Это позволяет предположить, что Lenovo сможет сохранить лидирующие позиции на рынке и обеспечить качественную конкуренцию, как с западными, так и с азиатскими игроками.